Premium
Последние месяцы выдались непростыми для Tesla. Акции c локального пика июля 2023 упали почти вдвое до 175$.
📉И негатив продолжается. 1 квартал 2024 стал для акций Tesla третьим в списке худших за всю историю.
Отметим, что о грядущих проблемах Tesla мы говорили давно, ещё год назад. С тех пор каждый отчет подтверждал наши опасения: рост замедляется, рентабельность падает.
🔎Tesla “скатывается” по ряду объективных причин. Среди них:
- Понижения цен в 2023 году. Они спровоцировали дефляционные ожидания. Клиенты откладывали покупку машины, т.к. ждали дальнейшего снижения. В итоге средняя стоимость автомобилей Tesla на вторичном рынке обвалилась на 20-30% за год в зависимости от модели.
- Низкий спрос в Китае. Думаем, тут всё понятно. Помимо снижения потребительского спроса, в Китае чудовищными темпами растёт конкуренция со стороны местных производителей.
- Неудачная маркетинговая стратегия. Ещё в январе аналитики из Deepwater Asset Management сообщили, что в неудачах Tesla может быть виноват эффект Осборна. Это популярная маркетинговая ошибка, когда компания анонсирует новые модели, не завершив продажи старых.
Например, Tesla сообщила, что новые Model 3 будут стоить от 25 k$ до 30 k$. Для понимания, на тот момент розничная цена была 35 k$.
Также на доходы негативно повлиял запуск Cybertruck: мощности ещё не были налажены, так что спрос в полной мере удовлетворить не получилось. Зато продажи “старых” моделей уже замедлились на фоне потребительских ожиданий.
Третий “просчёт” – это анонс модели Redwood, бюджетной модели за ~25 k$, продажи которой начнутся в 2025.
📒Итого
Tesla стала заложником рыночной конъюнктуры и ряда собственных стратегических ошибок. Илон Маск, конечно, отличный бизнесмен, однако непростые времена бывают даже у него.
Ожидаем, что в 2024 году проблемы никуда не денутся. Ситуация на ключевых рынках кардинально не улучшается. Продажи в ожидании новых моделей будут слабыми.
Прямо сейчас акции #TSLA нельзя назвать откровенно перепроданными. Явная недооценка была в начале 2023, когда котировки просели до 100$. Диапазон 100-150$ уже можно назвать привлекательным для покупки в долгосрок.
