Корни проблем Disney кроются в качестве продуктаКомпания прошла через непростой период в последние годы 12.12.2023

​​ Корни проблем Disney кроются в качестве продукта

Компания прошла через непростой период в последние годы. Пришел и ушел CEO. Пандемия и как следствие – закрытие парков, снижение доходов от кинотеатров. Запуск Disney+ и погоня за Netflix. Попытки вывести Disney+ в безубыток. За всеми этими событиями многие упускают ключевую проблему. У компании какой-то ужас со сборами в этом году. Сегодня обсудим ключевую студию, принадлежащую DIS – Marvel (хотя и по другим студиям тоже есть проблемы со сборами).

Многие годы медиафраншиза Marvel помогала Disney зарабатывать десятки миллиардов долларов, но последние фильмы буксуют в прокате, а премьера фильма «Марвелы» откровенно провалилась.

📽33-ий фильм про вселенную Marvel заработал всего 199m$ во всем мире, что стало самым слабым показателем за всю историю франшизы. Это хуже самого слабого фильма снятого, еще в 2008 году – Невероятный Халк (264m $).

💰История кассовых сборов Marvel

🤖Первым фильмом во франшизе стал «Железный человек» 2008 года. Фильм получил хорошие отзывы и заработал в прокате 585 m$ по всему миру. В течение следующих нескольких лет Marvel выпустила несколько фильмов об одной и той же вселенной, создавая персонажей и истории «поэтапно» и извлекая выгоду из перекрёстных выпусков.

Окончанием Фазы №1 стал выход «Мстителей» в 2012 году. Фильм стал первым заработавшим более 1 b$ для студии Marvel. Пик популярности франшизы пришёлся на «Мстители: Финал» (2019 год), собравший в прокате 2,79b$ и ставший одним из самых кассовых фильмов всех времён.

🌅Дальнейшему успеху мешали сначала пандемия COVID, а затем сразу серия препятствий:

📝 плохие отзывы критиков

📺 перенасыщение аудитории тематикой супергероев: в 2021-2022 году вышло восемь телешоу, выпущенных на Disney+

🧑‍🏭 Забастовки актёров и сценаристов

Но главная проблема – в качестве продукта. Ощущение, что и актерам, и режиссерам уже надоело создавать одни и те же шаблонные фильмы. Аудитория привыкла к тому, что ее хотя бы пытаются удивить. Вместо этого – куча провальных сериалов. Особенно отличился последний из них – «Секретное вторжение», получивший оценку в 5.9. Что невероятно мало для сериала от крупной студии. Такая же оценка у провального фильма Марвелы. То, что «прокатывало» раньше – перестало работать. Компания доит свою франшизу и просто заваливает зрителей контентом. Снимается сериал про очередную сестру очередного супергероя, которая не интересна никому. В этом году уже даже с графикой полная беда.

Ужас-ужас? Студия говорит, что осознала все ошибки и теперь будет «клепать» меньше контента + сделает упор на качестве. На самом деле, качество никогда не было прям сильной стороной Disney. Все обхаяли последние звездные войны, часть фильмов Marvel и раньше была несмотрибельной. Делались бессмысленные ремейки мультфильмов 90-х ради прибыли, с новыми идеями и оригинальными проектами – все глухо. DIS умеет доить свои франшизы, но вот с творческой частью последние годы ситуация была неоднозначной. Поэтому полагаем, что компании удастся навести порядок в своем киносегменте, особенно в Marvel. Скорее, дело в подходе и откровенно проходных фильмах. Все-таки нужно прикладывать усилия.

Итоги

У компании низкая оценка, как раз из-за этих многочисленных проблем. Некоторые решаются сами собой – как пандемия. Некоторые уже почти решены – выход Disney+ на безубыток. А над некоторыми придется повозиться – как, например, над качеством. Самое важное для нас – решение этих проблем приведет к долгожданной переоценке компании.