FAANG под ударом – рецессия близко 28.10.2022

​​ FAANG под ударом – рецессия близко

Отчёты мастодонтов рынка, Meta (запрещенная организация в РФ) и Google, отчётливо говорят о резком сокращении расходов на рекламу. В целом это очень плохое предзнаменование для всей отрасли. А также и для всей экономики – предчувствуя спад, компании в первую очередь урезают именно затраты на маркетинг.

Google (Alphabet)

Гигант показал слабую динамику по всем фронтам, все ключевые показатели ниже ожиданий. За Q3’22 выручка выросла на 6% г/г до 69,1 b$ (годом ранее прирост был 41%), рекламные доходы прибавили 2,5%. Прибыль сократилась на 26,5% до 13,9 b$. Операционная маржа обрушилась сразу на 7 п.п. до 25%.

Собственно, 26 октября стало худшим днём для акций Alphabet с марта 2020, когда был повсеместный обвал из-за ковида. Котировки после отчёта теряли в моменте 12%. Реклама – единственный прибыльный сегмент. По сравнению с прошлым кварталом, выручка от сегмента упала на 2 b$, последовательное сокращение должно продолжиться. Клиенты урезают траты, давит инфляция и ожидания рецессии.

Meta

Причины те же, но результаты более печальные. Выручка 27,7 b$ (-4% г/г), прибыль 4,4 b$ (-52% г/г), операционная маржа 20% – падение на 16 п.п. г/г. По всем фронтам количественно растёт аудитория – диапазон 2-4% г/г. А вот качественные показатели проседают. Конкретно, средняя цена рекламы упала на 18% г/г.

Выручка от рекламного сегмента просела на 3,7% г/г, прибыль на 29%. Катастрофической можно назвать ситуацию в сегменте дополненной реальности. Чистый убыток возрос на 40%.

Бигтехи показывали результаты лучше рынка в 2021 году и даже в этом году держатся весьма неплохо (кроме Meta). Но это все же компании, которые чувствительны к замедлению экономики. Рецессия в США в 2023 году становится все более вероятной.